O varejo físico brasileiro registrou crescimento de 3,3% na semana do Dia das Mães em 2025, em comparação ao mesmo período de 2024. O dado faz parte do Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian, que monitora o desempenho do setor em datas comemorativas. A análise leva em conta o período de 5 a 11 de maio deste ano frente aos dias 6 a 12 de maio do ano passado.
Mesmo diante de um cenário ainda marcado por juros elevados e inflação resistente, o varejo conseguiu aproveitar a segunda data mais importante do calendário comercial para atrair consumidores. Segundo a economista da Serasa Experian, Camila Abdelmalack, a estratégia de adaptação foi essencial para o resultado positivo.
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“Esta é a segunda data mais importante para o comércio varejista, e mesmo diante de juros altos e inflação persistente, o setor conseguiu aproveitar a ocasião. A busca por presentes mais acessíveis e a preferência por compras em lojas físicas demonstram que o consumidor está mais cauteloso, mas ainda valoriza momentos de celebração. O varejo que soube adaptar sua oferta, apostar em multicanais e facilitar o pagamento colheu os melhores resultados”, avaliou Camila.
O levantamento também aponta que o aumento da movimentação foi ainda mais expressivo no fim de semana que antecedeu a data comemorativa. De 9 a 11 de maio de 2025, o comércio físico teve alta de 3,6% em relação ao mesmo fim de semana de 2024 (10 a 12 de maio). “O dado reforça o comportamento de deixar a compra para a última hora”, complementou a economista.
Em São Paulo, maior centro de consumo do país, o desempenho da semana do Dia das Mães foi ainda melhor, com avanço de 4,1%. No entanto, o fim de semana na capital paulista teve leve alta de 0,2%, sinalizando um comportamento mais concentrado durante a semana útil.
Os dados da Serasa Experian são extraídos de uma amostra das consultas realizadas em sua base de dados, considerada a maior do setor. A metodologia considera apenas o movimento nas lojas físicas, desconsiderando o e-commerce.
Conforme a Serasa, o desempenho do comércio neste Dia das Mães é mais um indicativo de que, mesmo em um ambiente macroeconômico desafiador, datas comemorativas ainda são oportunidades relevantes para o varejo. A combinação de promoções, canais de venda diversificados e meios de pagamento acessíveis pode fazer a diferença na atração do consumidor que, apesar de mais cauteloso, segue disposto a comprar em momentos de celebração familiar.
